"Tämähän näyttää ihan järjestölehdeltä" : Aivoitus-lehden suuntalinjat 2018 - 2020

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli laatia valtakunnallisen Aivovammaliitto ry:n Aivoitus-lehdelle lukijatutkimuksen tulosten perusteella kolmiportainen suuntalinjasto. Vaikka Aivoitus on niillä alueilla, joilla ei ole aivovammayhdistystoimintaa, ainoa konkreettinen jäsenetu, ei lehteä ole aidosti ja laajamittaisesti tutkittu ja kehitetty tätä ennen. Tässä tutkimuksessa perehdyttiin siihen, ketkä lehteä lukevat, minkälaista sisältöä he haluava lukea ja missä muodossa lehti halutaan saada. Erityisesti kiinnosti, että haluavatko lukijat lehden näyttävän järjestölehdeltä vai kaipaavatko he yleisaikakauslehtimäistä otetta. Tulosten perusteella laadittu suuntalinjasto jakautuu strategiseen, taktiseen ja operatiiviseen osioon. Kaikissa osiossa lukijoiden ääni kuuluu vahvana. Tutkimuksesta saadun tiedon avulla Aivoituksesta on tarkoitus kehittää aidosti ja vahvasti lukijoita nykyistäkin enemmän kiinnostava julkaisu. Tutkimuksen perusteella tyypillisin Aivoituksen lukija on 41 – 50 -vuotias eläkkeellä oleva aivovamman saanut nainen. Hän asuu alueella, jossa on yhdistys tai ryhmä ja hän osallistuu säännöllisesti tai ainakin satunnaisesti sen toimintaan. Hän lukee lehden mieluiten printtiversiona. Hän lukee jokaisen numeron ja käyttää lukemiseen aikaa vähintään puoli tuntia. Hän on lukenut Aivoitusta jo yli viisi vuotta ja haluaisi saada lehden viisi kertaa vuodessa tai sitä useammin. Hän lukee lehdestä mieluiten aivovammaisten ihmisten haastatteluja ja muita artikkeleita eli teemaosiota. Tyypillisin lukija on perheestä, jossa Aivoitusta lukee hänen lisäkseen vähintään yksi muukin henkilö. Tyypillisin lukija kokee Aivoituksen aivovamma-alan tietolähteenä itselleen erittäin tärkeäksi. Hän saa artikkeleista erityisesti voimaa ja vertaistukea. Ylemmän ammattikorkeakoulututkinnon opinnäytetyön tarkoitus on olla kehittämistyö, joka tukee opiskelijan oman osaamisen ja asiantuntijuuden kehittymistä. Työn on tarkoitus perustua aitoon työelämästä nousseeseen tarpeeseen. Nämä määritelmät toteutuivat koko prosessin ajan. Tutkimuksesta sai laajasti ideoita lehden teemoihin, sisältöihin ja ulkoasuun. Työn avulla Aivoitus saatiin nidottua liiton strategiaan ja tarkoituspykälään. Lisäetuna syntyi lehden kehittämiseen työkalupakki, jonka avulla jokainen liiton työntekijä voi omalta osaltaan seurata, että lehti kehittyy jatkossa tämän tutkimuksen mukaisena.The purpose of this study was to develop guidelines for the Aivoitus magazine, which is a membership journal of The Traumatic Brain Injury Association of Finland. A reader survey was used as a tool. Although Aivoitus is the only benefit for members in areas that do not have local brain injury associations, the magazine has not been largely studied or develo-ped before this study. Research questions included who reads the magazine, what type of content they want to read, and in what form they want to get it. In particular, the aim was to find out whether Aivoitus should look like a membership magazine, as it does now, or rat-her a general magazine. Based on the results, strategical, tactical and operational guideli-nes were made. In terms of each research question, the reader’s voice was strongly heard. Based on the results, Aivoitus will genuinely be developed to be even more suitable for its readers. Based on this study, a typical reader is a 41-50-year-old retired female who has a TBI. The typical reader lives in an area where there is an association or a group, and she participa-tes on a regular basis, or at least occasionally, in its activities. She reads the magazine preferably as a printed publication. She reads each number and uses at least half an hour reading it. She has read the magazine for over five years and would like to receive it at least five times a year. Most preferably she reads interviews of people with a TBI and other articles. The most typical reader is from a family where Aivoitus is read at least by one ot-her person. The most typical reader feels that the magazine is a very important source of information on TBI and that the articles gives her empowerment and a peer support. The purpose of a Master's Thesis is is to support one’s professional development. This goal was paid attention to throughout the process. The research gave plenty of ideas for the themes, content and layout of the magazine. Through this study, Aivoitus will truly be tied to the organization's strategy and purpose. An additional benefit, a toolbox, was devel-oped for the magazine. With help of the toolbox, every employee of the organization is able to see that in the future the magazine will be developed using the guidelines pre-sented in the thesis